Metodika mediálních analýz

Analýza zdrojových dat

Zdrojová data (příspěvky) jsou analyzována z různých hledisek. U každého publikovaného příspěvku je sledováno několik formálních a obsahových parametrů, které umožňují následné filtrování, seskupování, vytváření statistik a formulování závěrů.

Základní sledované parametry:

Formální parametry jsou nezávislé na obsahu příspěvku a z jeho struktury snadno zjistitelné. Zahrnují:

- Název příspěvku

- Autor

- Datum vydání

- Název média

- Rubrika / Pořad

- Strana

Obsahové kvalitativní parametry jsou určeny na základě reálného studia příspěvků a zhodnocení zkušeným analytikem. Mezi tyto parametry například patří:

- hodnocení – vůči sledované problematice/subjektu

- rozsah informace o sledované problematice/subjektu v rámci příspěvku

- typ příspěvku

- přebírání tiskových zpráv a jejich částí

- představitelé daného subjektu v médiích

- tematické zaměření příspěvku

- hlavní kauzy analyzovaného období včetně hodnotového zabarvení

- apod.

Hodnocení

Každému příspěvku bylo přiřazeno hodnocení z hlediska jeho vyznění vůči sledované problematice/subjektu.

Kritéria hodnocení:

- negativní

- neutrální

- pozitivní

- popřípadě ambivalentní

Rozsah informace

Parametr vypovídá o rozsahu informace věnované sledovanému subjektu/problematice v rámci příspěvku.

Typ příspěvku

Parametr typ příspěvku dělí příspěvky podle použité novinářské formy (zpravodajství, komentář apod.).

Přebírání tiskových zpráv a jejich částí

Cílem parametru je vysledovat, které tiskové zprávy sledovaného subjektu převzala média.

Představitelé daného subjektu v médiích

Sledována je medializace představitelů analyzovaného subjektu, popřípadě i jeho konkurence, či komunikátoři dané problematiky.

Tematické okruhy a témata

Příspěvky o sledovaném subjektu jsou rozčleněny podle svého tematického zaměření do tematických okruhů a témat.

Kauzy včetně hodnocení kauzy

Kauzy narozdíl od tématu představují časově ohraničené významné události publikované o sledovaném subjektu v médiích. U každé kauzy může být hodnoceno její vyznění vůči sledovanému subjektu či problematice.

Monitorovaná média najdete na serveru společnosti NEWTON I.T.