Reklamě „Evropě to osladíme“ to novináři osolili

Nejostřeji se proti kampani jako strana vyhranila KDU ČSL: její předseda Jiří Čunek označil slogan za „naprosto nevhodně zvolený“ a europoslanec Jan Březina se v nadsázce přimlouval za nahrazení kostky cukru olomouckými tvarůžky a za změnu hesla na „Evropa nás pocítí“.

Podle jeho duchovního otec Alexandra Vondry polemizuje klip s přesvědčením, které je často přičítáno Václavu Klausovi, totiž že se Češi rozpustí v EU jako kostka cukru v čaji. Českou ambicí by mělo být podle vícepremiéra onen čaj spíše osladit. Premiér Topolánek přisuzoval sloganu dvojsmyslnost a poťouchlost v pozitivním smyslu slov. Média u něj v souvislosti se spotem vzala za vděk i jeho zdravotním handikapem, když např. glosovala, že „premiér by se měl od cukru radši držet dál“, neboť má cukrovku. Představitelé ODS slogan do jednoho hájili - pokud ho podle Jana Zahradila někdo nedokázal pochopit, tak si tím jen „vystavil vysvědčení své vlastní představivosti“. Senátor Kubera se „dětsky upřímně“ domníval, že daný slogan ve skutečnosti znamená, že „ten socialismus v Evropě zlikvidujeme a Lisabonskou smlouvu neschválíme“.

Proti Vondrovi, Topolánkovi a ODS se sešikoval početný zástup kritiků z řad politických (ČSSD, KDU-ČSL,SZ,KSČM), politologických a reklamních. Význam motta „Evropě to osladíme“ nebyl podle nich nikterak lichotivý, znamenal spíše „někomu škodolibě ztrpčovat život a pokoutně a škodolibě se mu mstít“, čili byl „jedovatým květem“ (Erazim Kohák), byl „nabubřelý“, „útočný“, „trapný“ a „bezobsažný“, nebyl vtipem, a když, tak špatným (Jiří Paroubek), potažmo „stejně tak upřímným, jako bude bezpochyby celé naše předsednictví“. Byl v jejich očích lživý do té míry, do jaké vynálezce cukrové kostky nebyl Čech, ale Švýcar.

Cítili ve sloganu výhružku, poukazovali na to, že stejně ironický idiom má již jen ruština (ve tvaru „zařídím ti sladký život“), přičemž upozorňovali na jeho těžkou přeložitelnost s tím, že „na dvojsmysly tohoto typu není Evropa zvyklá“ (poslanec Kováčik). V neposlední řadě mu přisuzovali úmysl „rozložit EU zevnitř“ a pozastavovali se nad tím, že kampaň v předvečer českého předsednictví vyvolává dojem, „jako bychom stáli mimo EU, ba dokonce proti ní“ (Petr Uhl).

Na stranu obhajoby spotu se rozhodně postavili jeho tvůrci i aktéři, kteří – jak připomenul Alexandr Vondra – v něm účinkovali a do Prahy přijeli bez nároku na honorář. Podle jednoho ze spolutvůrců Edy Kauby není reklama určena politologům a novinářům („mohou klidně přepnout na jiný program – není pro ně“), nýbrž paní Kadrnožkové ze Žižkova - tzn. obyčejným lidem. Má v nich vzbudit zájem o české předsednictví. To se podle něj podařilo: „o kampani s cukrem teď ví téměř každý“...

Hodnotové vyznění příspěvků o reklamním spotu „Evropě to osladíme“

Postoj osobností a stran k reklamnímu spotu

Charakteristiky reklamního spotu v médiích

Mediální analýzu připravuje společnost NEWTON Media pro časopis TÝDEN.